直播电商兴起 韩束靠直播冲刺上市，在多位业内人士看来，上美集团的产品力、品牌力等，都不如其营销“闪光”。直到直播电商兴起，韩束与其母公司上美集团才等来下一个渠道红利。在抖音、快手电商发展的早期阶段，以韩束为代表的老国货品牌，既有大众认知、价格又比较低，因此更易为直播间用户所接受。