彩妆领域国产美妆品牌崛起 逐渐取代韩国彩妆品牌，当代年轻人的电商购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，同时，国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。国产美妆比韩妆更懂国人，过去在韩妆兴起时，国货美妆大多数是走超市货架的路线。新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。

靠资本营销推广起来的头部美妆品牌逐渐陷入困境，我国护肤彩妆行业的发展渐趋规模化、体系化，一系列国产品牌也迎来了稳健发展期。流量不再是万金油，靠资本营销推广起来的头部美妆品牌，正在遭遇流量热潮褪去的困境。在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。

奢侈大牌纷纷进军美妆市场 本土彩妆品牌该如何寻求突破，爱马仕将于三月底发布首个面部底妆系列，产品涵盖粉底液、粉饼和散粉刷，在此之前，CHANEL、Gucci等奢侈品牌都曾推出过自己的彩妆产品，可以说这些奢侈大牌进军美妆市场的野心不小。这意味着中国彩妆本土品牌竞争会更加激烈，因此需要寻求突破。